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  12月17日，世界品牌实验室正式对外发布2025年度(第二十二届)《世界品牌500强》榜单。国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行等50个中国品牌入选，总数超越日本，稳居全球第三，展现出中国企业不断的提高的全球竞争力。其中，海尔已连续22年上榜，位列全球第33名，并稳居中国品牌前三。

  据悉，《世界品牌500强》榜单已连续发布22年，以品牌的世界影响力为评判依据，通过对市场占有率、品牌忠诚度及全球领导力三大关键指标的严格评估，对全球8000个知名品牌做综合评分，最终遴选出世界最具影响力的500个品牌。海尔能够持续上榜且位次提升，印证了其全球实力。

  世界品牌实验室与BrandAI联合团队的研究发现，在AI内容泛滥的时代，“灵魂”即人类注入的文化深度与情感独特性，已成为品牌差异化的核心要素。对此，世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类注入独特的文化价值。

  海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰指出，AI时代用户的需求正经历三大重要转变：从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值”。客户的真实需求的迭代，促使海尔持续创新。

  海尔以AI技术精准捕捉客户的真实需求，依托全球10+N开放创新体系，将需求转化为可迭代、有温度的产品与服务。以麦浪冰箱为例，通过AI数据云交互平台洞察年轻用户对暖色冰箱的需求，经三次用户共创迭代，上市9个月销量即破70万台，并推出覆盖冰、洗、空、热、厨、视的麦浪全品类套系。

  这背后是清晰的AI战略布局。海尔将2025年定位为企业“AI应用元年”，提出“全员、全面、全流程拥抱AI”，推动组织架构、业务流程与内部机制的系统性变革。以AI技术为支点重构使用者真实的体验，海尔成功入选2025年“中国科学技术创新十大影响力品牌”。

  历经40多年创业发展，海尔始终如一地推进全球自主创牌战略。海尔在1990年首次出口德国、开启全球化进程，是中国最早以自主品牌出海的企业之一。如今，海尔已连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。

  在海外，海尔从始至终坚持高端创牌，围绕用户构建了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy高端品牌矩阵，实现逆势增长。在欧洲，海尔白电整体份额位居中企第一，并实现增速引领；在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌位居大白电份额TOP1；在日本，海尔、AQUA双品牌位居冰冷份额第一；在东南亚，海尔位居白电整体销量第一、家空第一；在巴基斯坦，海尔白电连续12年蝉联市场占有率第一海尔在全球各地实现持续引领。

  海尔认为，真正的全球化不仅是产品全球化，更是获得全球认同的情感连接。2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，此外，海尔与罗兰加洛斯-法网、澳网、中国女排、西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会等体育IP达成合作。依托体育营销，海尔持续深化与用户的情感链接，推动海外用户对中国品牌从“认知”向“认同”跨越。

  海尔以全球唯一物联网生态品牌入选世界品牌500强，其生态布局正持续扩大。AI时代，海尔从传统家电制造商向生态企业转型，深耕智慧住居、大健康产业和数字化的经济产业三大赛道，构建起全方位多元化的生态体系。

  近年来，海尔“生态圈”持续扩容：入股新时达，切入工业自动化和工业机器人赛道，加强完善工业互联网生态布局；收购汽车之家、与长安汽车合作，共建车家互联新生态；携手国机集团、歌尔等生态方，一同推动行业智能化、数字化发展。海尔通过持续开放的生态体系，实现长期生态价值最大化。

  以海尔为代表的中国品牌，正以坚实的步伐走向世界，不断的提高中国在全球舞台上的话语权与影响力，向世界递出一张张闪耀的“中国名片”。

  12月4日，在2025企业家博鳌论坛期间，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰接受新华社专访，分享了做企业家IP的战略思考与实践路径，为更多企业探索新时代品牌与用户的沟通提供了借鉴。从“意外”到“必然”的探索2025年全国两会期间，周云杰因反差萌表情包意外“出圈”，面对突如其来的流量，周云杰与海尔集

  11月11日，京东平台迎来了具有里程碑意义的时刻——第20万台海尔Leader三筒懒人洗衣机正式售出。自今年4月在京东全球独家首发以来，短短不到7个月，该系列洗衣机在京东的销售量便成功突破20万台大关，一举创下家电行业4000元以上价格段新品上市的销售新纪录，成为备受瞩目的“现象级爆款”。精准洞察用

  人形机器人不仅能跳舞、打拳，还能进厂干活，成为未来生产力。近日，位于重庆的海尔冰箱互联工厂就引入了新时达人形机器人—新达。它不仅能给冰箱门轴刷润滑油，还能做更复杂的物料搬运和智能巡检。有人会问，工业机器人已经很成熟了，为什么工厂里还需要人形、类人形的具身智能机器人？事实上，高节拍的工业机器人固然效率

  在风起云涌的家电行业，“年轻化”是一个常谈常新却又难以捕捉的命题。许多品牌将其简单理解为外观的彩化、功能的叠加或是营销的噱头，但往往流于表面，未能触及年轻一代消费需求的本质。他们渴望的并非对传统家电的缝缝补补，而是一场从技术内核到生活美学的全面革新。作为海尔智家旗下的年轻家电品牌，统帅近年来逐渐摸清

  在“全屋AI智慧健康空气专家”战略的持续推动下，海尔空调再次实现行业引领——主导修订的GB/T33658-2025《热舒适条件分析与评价方法》国家标准正式发布。

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